Em Concept, seu objetivo é adivinhar palavras através da associação de ícones. Uma equipe de dois jogadores – vizinhos na mesa – escolhe uma palavra ou frase que os outros jogadores precisam adivinhar. Agindo em conjunto, esta equipe coloca criteriosamente as peças nos ícones disponíveis no tabuleiro de jogo.
Para fazer com que os outros adivinhem “leite”, por exemplo, a equipe pode colocar o ícone de ponto de interrogação (que significa o conceito principal) no ícone do líquido e, em seguida, cubos desta cor nos ícones de “comida/bebida” e “branco”. . Para um conceito mais complicado, como "Leonardo DiCaprio", a equipe pode usar o conceito principal e seus cubos correspondentes para indicar aos jogadores a frase oculta como ator ou diretor, enquanto depois usa ícones de subconceitos e seus cubos correspondentes para dar pistas para filmes específicos em que DiCaprio estrelou, como Titanic ou Inception.
O primeiro jogador a descobrir a palavra ou frase recebe 2 pontos de vitória, a equipe também recebe pontos e o jogador que terminar com mais pontos vence.